12 Kasım 2025 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlanan “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik”, sağlık sektöründe uzun zamandır merak edilen bir soruyu yeniden gündeme getirdi: Doktorlar için SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) yasak mı?
Yeni düzenleme ile birlikte, özellikle reklam, sponsorluk ve kampanya temelli tanıtımların kapsamı daha da netleşti. Bu nedenle sağlık profesyonellerinin dijital dünyada nasıl konumlanacağı, hangi içeriklerin yasal sınırlar içerisinde kalacağı ve hangi yöntemlerin kesinlikle yasaklandığı büyük önem taşıyor.
Yeni Yönetmelik Ne Diyor?
2025 yılı itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik, doktorlar ve özel sağlık kuruluşları için şu faaliyetleri kesin olarak yasaklıyor:
- Ücretli veya sponsorlu reklamlar
- Kampanya, indirim, promosyon duyuruları
- Hasta yönlendirmeye yönelik her türlü pazarlama faaliyeti
- Öncesi/sonrası görselleri
- Reklam niteliğinde iddialı ifadeler
- Ücret karşılığı tanıtım yaptırmak
Ancak önemli bir ayrım var: Yasaklanan SEO değil; reklam amaçlı, yönlendirici SEO.
SEO Tamamen Yasak mı? Hayır!
Bilgi odaklı, eğitici ve bilimsel içeriklerin üretimi hala serbesttir. Doktorlar veya klinikler şu içerikleri paylaşabilir:
- Uzmanlık alanı hakkında genel bilgiler
- Eğitici blog yazıları
- Halk sağlığı içerikleri
- Akademik çalışmalar
- Klinik iletişim bilgileri
Yani SEO tamamen yasak değildir; sadece yöntemi değişmiştir!
Yasal Olarak Güvenli SEO Stratejisi Nasıl Olmalı?
- Pazarlama dili yerine bilgilendirici dil kullanılmalı.
- Bilimsel dayanaklı içerikler üretilmeli.
- Eğitici blog içerikleri oluşturulmalı.
- Teknik SEO çalışmalarına devam edilebilir.
- Temel bilgiler açıkça sunulabilir.
Doktorlar İçin Yasaklanan SEO Teknikleri
- “En iyi”, “en başarılı” gibi rekabetçi anahtar kelimeler
- Hasta yönlendiren CTA’lar
- Öncesi-sonrası görselleri üzerinden SEO
- Hasta yorumlarıyla SEO
- Ücretli backlink, advertorial, influencer içerikleri
Doktorların Dijitalde Görünür Olması İçin En Güvenli Yol
Bilgilendirici içerikler üretmek, hem yasal hem de uzun vadeli başarı sunar.
Sonuç – SEO Yasak Değil, Reklam İçeren SEO Yasak
Reklam niteliği taşıyan SEO uygulamaları yasaktır ancak bilgilendirici ve bilimsel SEO serbesttir.