Google reklamları, dijital pazarlama alanında kullanılan, önemli bir araçtır. Doktorlar ve klinikler için, özellikle de iş hayatlarının başlangıcında kitlelerini genişletmek ve kısa sürede daha fazla insana ulaşmak için etkili bir platformdur.
Google reklam kampanyaları, işletmelerin, verdikleri hizmetleri belli Google aramalarında ücretli bir şekilde tanıtabilmek için başvurdukları dijital pazarlama uygulamalarıdır. Önemli bir reklam platformu olan Google, günümüzde milyarlarca insan tarafından aktif bir şekilde kullanılmaktadır.
İnsanlar almayı planladıkları hizmetlerle ilgili bilgi almak için Google’ı kullanırlar. Bu nedenle, Google aramalarında bilgi veren ve kaliteli hizmet sunan bir konumda olmak daha fazla insana ulaşmak isteyen işletmeler için son derece önemlidir.
Google reklam kampanyaları sayesinde işletmenizin verdiği hizmet ile alakalı anahtar kelimeleri belirleyebilir, belli bölgelerde bu anahtar kelimeleri aratan insanların karşılaştığı ilk web sitesi olabilirsiniz.
Doktor web siteleri, iyi planlanmış bir Google reklam kampanyası ile iş yaşamlarına son derece avantajlı bir konumdan başlayabilirler. Google Ads kampanyaları sayesinde doktorlar, kısa sürede çok daha fazla hastaya ulaşabilir, kendi hasta kitlelerini oluşturabilir, web sitelerindeki trafik artışı sayesinde devam eden SEO çalışmalarını destekleyebilirler. Bu da kısa vadede gelir artışına neden olurken, uzun vadede de ise çok daha sürdürülebilir bir pazarlama stratejisi olan SEO başarısını arttırabilir.
Mesela İstanbul’da hizmet veren bir kardiyolog, profesyonel bir şekilde planlanmış Google Ads kampanyaları ile ‘’İstanbul’daki en iyi kardiyolog’’, ‘’İstanbul’da Ablasyon Tedavisi’’ vb. anahtar kelimeleri hedefleyebilir. Böylece bir hasta, bu anahtar kelimeleri Google’da arattığında ilk olarak bahsi geçen kardiyoloğun sitesi ile karşılaşır. Bu da hastanın, yüzlerce farklı kardiyoloğun arasından, Google reklam kampanyası sürdüren kardiyoloğu seçme olasılığını dramatik bir şekilde arttırır.
Elbette bu pazarlama başarısı, Google tarafından belli bir ücret karşılığında verilmektedir. Pay Per Click (Tıklama başına ücret) olarak isimlendirilen bu sistemde doktor, kampanyası için belli bir bütçe belirler. Kampanyayı oluştururken bu bütçeyi Google’a bildirir. Bahsi geçen bütçe, Google reklam kampanyası dahilinde öne çıkarılan linke her tıklandığında bir miktar azalır. Bütçe son bulduğunda, bir sonraki gün, hafta veya ay bütçe yenilenene kadar reklam çalışması otomatik olarak durur. Google reklam kampanyalarında, tıklama başına alınacak olan ücret, hedeflenen anahtar kelimelere ve reklamın hedef aldığı bölgelere göre değişiklik gösterebilir.
Google reklamları ve SEO, farklı şekillerde çalışan ancak aynı şeyi amaçlayan dijital pazarlama araçlarıdır.
SEO
SEO, web sitelerinin, Google gibi arama motorlarının algoritmalarına uygun olacak şekilde optimize edilmesi ve böylece belli anahtar kelime aramalarında ücretsiz bir şekilde üst sıralarda listelenmesidir. Arama motoru optimizasyonu veya Google optimizasyonu olarak da bilinen bu pazarlama stratejisi, Google Ads kampanyalarına kıyasla daha hesaplı ve sürdürülebilirdir. Uzun vadede bir web sitesinin, çok daha az maliyetle hedeflenen konularda bir numara olmasını sağlayabilir.
Google Reklamları
Google reklamları ise, tıklama başına verilen belli bir ücret karşılığında, bir web sitesinin belli anahtar kelime aramalarında üst sıralarda listelenmesini sağlar. Kısa vadede doktorların, kliniklerin ve sağlık profesyonellerinin yeni hastalar edinmesine yardımcı olabilir. Bununla birlikte uzun vadede SEO kadar etkili değildir, maliyeti fazladır ve suistimal edilebilir.
Google Reklamlarının Avantajları ve Dezavantajları Nelerdir?
Tüm dijital pazarlama uygulamaları gibi Google reklam kampanyalarının da avantajları ve dezavantajları vardır.
- Hızlı sonuç verir, kısa bir sürede doktorların daha fazla hastaya ulaşmasını sağlayabilirler.
- Kampanya bütçenizi kendiniz belirleyebilirsiniz.
- Kampanyanızın hedef aldığı coğrafi bölgeleri seçebilir, hedef kitlenizin yaşını ve cinsiyetini seçebilirsiniz.
- Kampanyanızın başarısını anlık olarak takip edebilir, daha avantajlı anahtar kelimeleri belirleyerek bütçenizi bu anahtar kelimelere ayırabilirsiniz.
- Google Ads kampanyanızdan gelen ziyaretçi trafiği ile web sitenizin SEO başarısını destekleyebilir, uzun vadede çok daha maliyetli bir pazarlama stratejisi kurabilirsiniz.
- Tıklama başına Google’a ödeme yaptığınız için kampanyanızın maliyeti hızlı bir şekilde yükselebilir, Google’a belirtiğiniz bütçe aştığında ise kampanyanız birden son bulabilir.
- Kampanya bütçeniz bittiğinde veya reklam çalışmanız son bulduğunda arama sonuçlarındaki avantajlı konumunuzu yitirirsiniz.
- Reklam kampanyanız, ‘’invalid click’’ (geçersiz tıklama) adı verilen tıklamalar ile rakipleriniz veya kötü niyetli insanlar tarafından suistimal edilebilir. Bu da reklam çalışmanıza zarar verebilir.
Doktorlara Özel Google Ads Stratejileri
Doktorlar ve tıbbi web siteleri için yürüttüğümüz Google Ads kampanyalarında şu gibi noktalara dikkat ediyoruz:
- Doktorun hizmet verdiği bölgeleri detaylı olarak analiz ediyoruz. Kampanyalarımızı bu bölgeleri hedef alacak şekilde hazırlıyoruz.
- Anahtar kelime seçimlerimize önem veriyoruz. Böylece reklam kampanyasını yürüttüğümüz doktorun, hedef kitlesi tarafından kolay bir şekilde bulunmasını sağlıyoruz.
- Negatif anahtar kelimeler kullanarak, potansiyel olarak hasta geri dönüşü az olacak anahtar kelimeleri kampanya dışında tutuyoruz. Böylece birlikte çalıştığımız doktorun reklam bütçesini optimize ediyoruz.
- Google Ads kampanyalarımızı SEO çalışmamıza entegre ederek, uzun vadede birlikte çalıştığımız doktorların çok daha sürdürülebilir bir pazarlama stratejisine sahip olmasını sağlıyoruz.
İnternet kullanıcıları, yani potansiyel hastalar, Google üzerinden hastalıkları veya merak ettikleri tedaviler hakkında bir arama yaptıklarında karşılarına yüzlerce farklı web sitesi çıkar. Google reklam kampanyaları sayesinde, potansiyel hastalarınızın en çok arattığı anahtar kelimeleri belirleyebilir ve bu kelimeleri hedefleyerek onların Google aramalarında karşılaştığı ilk web sitesi haline gelebilirsiniz. Bu da size, ilgili hastalıklar, tedaviler veya tıbbi uygulamalar hakkında onları bilgilendirme ve sizinle iletişime geçmeye teşvik etme fırsatı sunar.
Tıpta Reklam Yasağı Olan Konular Nelerdir?
Google Ads ile reklamını yapamayacağınız konular şunlardır:
- Henüz deneysel olarak kabul edilen ve gerekli sağlık otoriteleri tarafından onaylanmamış olan tıbbi uygulamalar.
- Tehlikeli ve yasadışı tıbbi ürünler.
- Reçeteli ilaçlar.
- Başarısı kanıtlanmamış olan alternatif tedaviler.
- Halk sağlığını riske atabilecek, tartışmalı uygulamalar, pratikler veya öneriler.
Bu gibi konular üzerine reklam çalışması yapmak hem Google’ın politikalarına hem de hizmet verdiğiniz ülkenin yasalarına aykırı olabilir.
